Redes Sociais Verticais – ter ou não ter?

Redes Sociais Verticias, conforme já abordamos em nosso último post, são Redes Sociais que tratam de temas específicos, e que por isso, consegue engajar usuários que possuem os mesmos hábitos de consumo e de ócio.

Nas Redes Sociais Verticais os usuários se conectam em torno de um assunto, interesse em comum. Compartilham interesses, gostos, opiniões pelo tema em comum pelo qual são apaixonados.

A vantagem das Redes Sociais Verticais esta em oferecer um maior conteúdo sobre o assunto, já que são especializados. Oferece melhor experiência para o usuário.

O grande desafio das redes verticais é a aderência, ou seja, como fazer para manter os usuários ali?

Hoje organizações que pretendam melhorar sua forma de geração de inteligência, a distribuição desse conteúdo e a sua comunicação, não basta apenas criar uma rede focada na temática de seu interesse, o mais importante é saber administrar, estimular a conversão, realizar um monitoramento intenso, entender de métricas, saber elaborar bem os conteúdos para otimizar para os buscadores, ou seja, é uma tarefa para um grupo de profissionais.

Benefícios, vantagens e importância das Redes Sociais Verticais

• Conectam pessoas que geralmente não se conhecem. Nas Redes de Massa (Orkut, Facebook etc), o comum é adicionar o amigo da escola, da faculdade, do trabalho, da academia, da vizinhança. Nas redes verticais, pessoas se conectam porque têm interesses comuns, permitindo que se desenvolva um relacionamento offline;
• Alcançam audiências interessadas, desenvolvendo sinapses online inteligentes;
• Agregam conversações relevantes;
• Uma rede vertical pode ter vários adeptos, ela somente não se enquadra nos apelos convencionais.

Concepção de uma Rede Social de Vertical, passos básicos

1. Engajar: construir um relacionamento não se faz do dia para a noite. Dispor de tempo e repertório para lidar com sua comunidade.
2. Ouvir e ser ouvido: fale, mas também escute. Afinal, a rede será criada para conhecer mais sobre os hábitos e necessidades dos participantes.
3. Focar na comunidade e não na ferramenta: descubra o que é mais útil e acessível para seu nicho.
4. Definir as funcionalidades da Rede: o objetivo é conectar pessoas, então oferecer na rede plataformas wiki, chats, fóruns, comunidades, álbum de fotos, canais de vídeos etc.

Por fim, na maioria das organizações, o mundo das Redes Sociais ainda é visto com uma certa desconfiança, principalmente nas organizações públicas, e as razões não são difíceis de entender. São elas:

• Perda de controle sobre o que falam da Empresa;
• Falta de compreensão e entendimento sobre o fenômeno;
• Dificuldade em medir o retorno e sucesso;
• Perda de produtividade por parte dos funcionários;
• O Investimento é alto.

Os pontos acima, apesar de legítimos, são todos passíveis de argumentação e refletem, ainda, visões antigas, mas existentes na cultura organizacional das empresas.

Abaixo algumas das Redes Sociais Verticais encontradas:

Rede23: Rede social que reúne militantes e simpatizantes do Partido Social Socialista: aberta (desenvolvida pela RBW Comunicação);

Rede Fenam: Rede social voltada para os médicos (desenvolvida pela RBW Comunicação);

Skoob: Rede social que reúne pessoas interessadas em livros. Forma de acesso: aberta;

AtePassar: É uma rede social com fins educacionais focado no público que presta concursos públicos;

Banco do Plantea – A comunidade para se informar e compartilhar soluções a desafios socioambientais. Forma de acesso: Aberta;

Baser% – Site direcionado aos skatistas brasileiros. Uma iniciativa da revista CemporcentoSKATE, para preservar a união dos skatistas. Forma de acesso: Aberta;

CampiDigital - É uma rede de aprendizado em comunicação digital. Investe na inteligência coletiva para proporcionar a melhor experiência de aprendizado em marketing, comunicação e mídia digital;

DigiForum- Rede Social, Comunidade em formato de Portal e Fórum sobre Câmeras Digitais e Fotografia em Geral – Tutoriais e Estudos sobre fotografia – Comunidade de Fotógrafos Profissionais e Amadores – Ponto de encontro de FotoClubes. Forma de acesso:  Aberta com confirmação de registro pelo próprio usuário;

EbaH- Rede social de estudantes universitários no Brasil – Compartilhamento de arquivos acadêmicos. Forma de acesso: Aberta;

E-beatz – Rede social apenas para pessoas que curtem música eletrônica. Forma de acesso: Aberta;

Filmow- Rede social para cinéfilos. Forma de acesso: Aberta;

Mixme- Comunidade de Música. Forma de acesso: Por convite;

Porkut – Rede social criada para torcedores do Palmeiras. Forma de acesso: Aberta;

Ponto de Encontro-Educadores em rede – Ponto de encontro de professores Desconhecidos. Forma de acesso: Aberta;

Super Consurseiros- Rede social de concurseiros (candidatos a concursos públicos) com notícias, fóruns, troca de material didático, comunidades, rankings, etc. Forma de acesso: Aberto;

Veia Social: Rede Social de Doadores de Sangue. Forma de acesso: Aberta;

Entre outras.