Mídia Internet
Eles dominam ferramentas de edição de texto, vídeo e áudio. Produzem seus próprios conteúdos, e vivem em um mundo onde a tecnologia está convertendo o mercado de massa em milhões de nichos, onde a variedade de escolhas nunca foi tão grande, e onde filmes de Hollywood e filmes produzidos por amadores, aparecem lado a lado na lista de preferências.
Nesse mundo, as empresas percebem que não tem mais controle sobre a sua marca, que podem ser construídas ou destruídas por milhões de pequenas vozes unidas através da web. Hoje, as empresas reagem, direcionando seus esforços de comunicação para reforçar sua reputação, se mostrando mais transparentes, integrando-se a comunidade e abrindo espaço para a participação dos consumidores e dos seus processos internos de elaboração, teste e aperfeiçoamento de novos produtos. Transparência, sustentabilidade, responsabilidade social e ambiental nunca foram tão importantes no mundo digital.
Hoje, o poder da informação é compartilhado. Os poderosos editores de revista e produtores de gravadora de música, que sempre tiveram o papel de decidir o que seria publicado e ouvido em um mundo de escassez de opções, agora dividem esta função com milhões de consumidores, que também são editores de conteúdo e que escolhem quais serão os próximos sucessos.
As ferramentas de produção estão democratizadas. Estamos deixando de ser consumidores passivos para atuar como produtores ativos. A Internet está povoada de modelos que mostram que hoje ela é uma grande rede colaborativa, a web dois ponto zero (2.0). Anunciantes estão atentos. Alguns conseguiram conquistar a audiência publicando filmes virais na internet sem gastar sequer um único centavo com mídia.
Neste mundo de escolhas sem precedente, surgem os filtros tecnológicos e os curadores, que recomendam e selecionam conteúdo, produtos e serviços, baseados em interesses específicos de cada indivíduo, passando a ser referência essencial no universo das pessoas. No mundo da personalização, cada consumidor tem um megafone, um amplificador. O que ele está dizendo? Elas estão escrevendo sobre o que gostam e sobre o que não gostaram. Elas estão fotografando tudo, filmando e contando suas experiências. Esta atitude não tem nada a ver com idade ou rebeldia, mas sim com dizer que o meu universo é único e quando eu quiser, posso compartilha-lo com quem quiser entrar nele.
A Web deixa de ser uma rede que interliga computadores, para ser uma rede que conecta pessoas em qualquer lugar, a qualquer momento. Acesso portátil através de celulares, blackberries, pda´s, tv digital, rádio digital e tudo o que é digital. O consumidor quer sentir algo a mais ao se aproximar de uma marca, produto ou serviço, privilegiando o consumo de experiências e não mais de bens. Inovação já faz parte de seu cotidiano, chamada também de geração “C”. A geração do “Conteúdo”, da “Colaboração” e que está “Conectada” o tempo todo.
Você está preparado para isso? Nós estamos!